Комплексный интернет-маркетинг — это полный набор инструментов поиска и привлечения клиентов из интернета. Реализуется в точном соответствии с разработанной для конкретного бизнеса стратегией формирования пути клиента. Путь клиента — постепенно формируемое изменение восприятия бренда, от первого контакта, до момента продажи. У мудрых компаний длится до повторной продажи и получения публичных рекомендаций, создания института адвокатов бренда.

Основные инструменты интернет-маркетинга:

Управление репутацией в поисковой системе — это поиск и работа с негативной информацией о компании в интернете. Где можно — информация удаляется, где нельзя удалить — понижается в поисковой выдаче, обрабатывается в положительном ключе. Нужно, чтобы клиенты, которые собирают информацию видели минимум неприятных фактов.

Многоканальное SEO — методика с которой можно попытаться занять несколько мест в поисковой выдаче. Как правило, используется создание и продвижение сайтов-аффилиатов, канала Youtube, страниц соцсетей, обсуждений на форумах и сайтах отзывов, подконтрольных представителям бренда.

Обыкновенный Social media marketing, «посевы» у блогеров и в сообществах, таргетированные объявления в социальных сетях, от Одноклассников до Instagram. Работа с сообществами в социальных сетях группами в мессенджерах, сбор подписчиков, их постепенный «подогрев» и продажа услуг, товаров. Никакой работы «в лоб». На дворе вторая декада 21 века и это не работает.

Сбор аудитории для рассылки электронной почты.  Подогрев интереса к бренду и его продуктам автоматизированными цепочками электронных писем. Современный функционал социальных сетей и мессенджеров позволяет осуществлять рассылки по подписным базам сообществ и мессенжеров.

Сочетание рекламы на поиске, контекстно-медийной, баннерной, размещения на торговых площадках и порталах, в блогах и сообществах. Сильно переплетается с многоканальным SEO.

Самая бурно развивающаяся отрасль интернет-маркетинга на сегодня. Помните, в своем ролике вы должны «заякорить» клиента в первые 2-3 секунды! Пока что конкуренция в российском сегменте видеомаркетинга невысока, в сравнении с западным. Успевайте застолбить своё место, потом точка входа обойдётся вам значительно дороже и по созданию контента и по его продвижению.

Стратегия интернет-маркетинга и продвижения

Как вы видите, инструментов много, даже их группы, довольно условные, заняли некоторое место на странице.

Хорошая новость: скорее всего, вам понадобятся не все. Используются только те, что будут включены в стратегию продвижения конкретного продукта.

Стратегия — это единый документ, в котором будет описана вся схема продвижения продукта, от выявления целевой аудитории (или проверки имеющейся гипотезы о ней) до подробного пути клиента по маркетинговым воронкам, вплоть до его превращения, например, в лояльного клиента.